Maxiautos
Dos propuestas, una marca.
Logo para Maxiautos, una concesionaria de importación y venta de autos en Caracas, Venezuela. Hubo dos propuestas: el cliente conservó el lettering de la primera y pidió un símbolo nuevo, y la segunda propuesta se convirtió en la marca, plasmada después en su manual de marca.
- Cliente
- Maxiautos · Caracas
- Rol
- Logo y concepto de marca
- Equipo
- Samuel Urbina
- Alcance
- Símbolo, lettering, color, tipografía y aplicaciones
El reto
Un nombre para una fachada y para un llavero.
Maxiautos importa y vende autos en Caracas. La marca tiene que funcionar en tamaños muy distintos: en un rótulo, en un portaplacas, en una franela polo y en un llavero.
01
El nombre
Dos palabras, una sola idea.
Una línea larga se hace pequeña enseguida, así que el lettering se apiló en dos líneas.
02
El alcance
Una sola marca para un rótulo y para un llavero.
Tiene que leerse desde la calle y al tamaño de una moneda.
03
La dirección
Los autos son para ir a algún sitio.
El símbolo debe apuntar hacia delante antes de que nadie lea el nombre.
Concepto
Tres barras: una M, una A y una flecha.
Tres barras con el mismo ángulo llevan toda la idea. Las diagonales se leen como una M; la última barra se cierra con una vertical y se convierte en una A; y la diagonal, repetida, es una flecha que apunta hacia delante.
La primera ruta usaba tres flechas con este mismo lettering. El cliente se quedó con el lettering y pidió un símbolo nuevo; estas tres barras son el que se quedó.
Lettering
El nombre, dibujado sobre una retícula.
Las letras se retocaron sobre una retícula hasta que cada esquina quedó cuadrada. El rombo que hace de punto de la «i» toma el color de la marca.
Construcción
De la retícula al logo.
El símbolo se dibuja sobre una retícula, barra a barra, con todos los bordes al mismo ángulo. Una vez relleno, ocupa su lugar junto al lettering.
Sistema
Naranja, negro y dos tipografías.
El naranja Coquelicot manda; el negro y el blanco lo sostienen, y el gris Davy mantiene tranquilo el texto secundario. Monument Extended alza la voz en los titulares e Inter explica.
- Coquelicot#FB4516Principal
- Negro#000000Base
- Gris Davy#55565BApoyo
- White#FFFFFFBase
- Monument ExtendedTitulares
- InterTexto
Manual de marca
Un sistema para cada uso.
El logo aprobado se convirtió en el manual de marca de Maxiautos: versiones principal y secundaria, área de respeto, tamaños mínimos, color, tipografía y lo que no se debe hacer. Estas son algunas de sus páginas.
Aplicaciones
Del portaplacas al llavero.
El manual de marca propone cómo viaja el logo: un portaplacas, papelería, uniformes, llaveros y merchandising. Se muestran como aplicaciones propuestas, no como piezas producidas.
Créditos
Quién hizo qué
Logo y concepto de marca: Samuel Urbina. Las aplicaciones que se muestran salen del manual de marca de Maxiautos.
¿Alguna pregunta? Escríbenos a hey@hidra.zip.